Veltins kündigt überraschend Vertriebspartnerschaft für Karamalz – was steckt dahinter?
Selma Schmiedt
Veltins kündigt überraschend Vertriebspartnerschaft für Karamalz – was steckt dahinter?
Veltins-Brauerei beendet überraschend Vertriebspartnerschaft für Karamalz
Die Veltins-Brauerei hat ihre bundesweite Vertriebskooperation für die Malztrunkmarke Karamalz abrupt beendet. Die erst vor wenigen Monaten gestartete Zusammenarbeit umfasste den Vertrieb über die meisten Handelskanäle sowie die Gastronomie. Branchenbeobachter rätseln nun über die Gründe für die plötzliche Trennung.
Die Partnerschaft zwischen Veltins und der Eichbaum-Brauerei für den Vertrieb von Karamalz war offiziell am 1. März 2024 gestartet. Laut Vereinbarung übernahm Veltins den bundesweiten Vertrieb – mit Ausnahme von Discountern –, während die Maisel-Brauerei für Handel und Gastronomie in Nordbayern, Bayern und Baden-Württemberg zuständig war. Veltins hatte die Zusammenarbeit später als erfolgreich und markenfördernd bewertet.
Karamalz zählt nach wie vor zu den führenden Malztrunkmarken mit einer jährlichen Produktion von über 150.000 Hektolitern. Dennoch beendete Veltins die Kooperation ohne Angabe konkreter Gründe. Das Unternehmen bedauerte die Entscheidung, verhielt sich zu weiteren Details jedoch bedeckt.
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Insiderkreise vermuten, dass ausstehende Rechnungen den Bruch ausgelöst haben könnten. Aktuelle Zahlen zur Marktperformance von Karamalz liegen seit der Trennung nicht vor, obwohl Branchenberichte generell rückläufige Absätze bei Mitbewerbern wie Warsteiner verzeichnen.
Durch die Aufkündigung verliert Karamalz den Zugang zum Vertriebsnetz von Veltins, das bisher die bundesweite Präsenz der Marke sicherte. Unklar bleibt, wie es mit der Vertriebsstrategie des Malztrunks weitergeht – beide Seiten haben noch keine nächsten Schritte bekannt gegeben. Die abrupt beendete Zusammenarbeit wirft indes Fragen zur Stabilität ähnlicher Branchenpartnerschaften auf.
