Wellyou-Kampagne löst Sexismus-Debatte um DFB-Frauen und entwürdigende Slogans aus

Wellyou-Kampagne löst Sexismus-Debatte um DFB-Frauen und entwürdigende Slogans aus

Eine umstrittene Werbekampagne des Fitnessstudios Wellyou hat wegen angeblichen Sexismus und der Sexualisierung von DFB Frauen massive Kritik ausgelöst. Beim Deutschen Werberat gingen innerhalb einer Woche Dutzende Beschwerden ein, die die Inhalte als unangemessen brandmarkten. Das Unternehmen hingegen betont, die Kampagne solle Stärke und Selbstbewusstsein durch Fitness fördern.

Die aktuellen Werbemotive von Wellyou zeigen nackte, muskulöse Personen beim Training, wobei Fitnessgeräte strategisch ihre Genitalien bedecken. Besonders empörend wirken Slogans wie "Halt's Maul, heb den Arsch, mach die Beine breit" für Frauen oder "Bis du endlich den größten hast" für Männer. Kritiker:innen in sozialen Medien werfen der Kampagne vor, Körper zu sexualisieren und entwürdigende Sprache zu verwenden.

Der Deutsche Werberat stufte die Werbung als sexistisch ein – eine Einschätzung, die auch die Landesfrauenbeauftragte Bremens teilt. Diese warnte, die Inhalte könnten Gewalt implizieren. Zwar hat der Werberat keine direkte Verbotsmacht, doch folgen die meisten Unternehmen seinen Empfehlungen freiwillig. Allein im ersten Halbjahr 2025 zogen Firmen 121 von 196 geprüften Werbungen nach Kritik zurück.

Wellyou verteidigt die Kampagne mit dem Argument, sie solle die durch Training erworbene Stärke, Disziplin und Selbstsicherheit zeigen. Sexuelle Absichten wies das Unternehmen zurück. In Bremen können Bürger:innen sexistische Werbung bei der Landesfrauenbeauftragten melden, die bei Verstößen gegen Richtlinien auch die Entfernung öffentlicher Plakate erzwingen kann. Seit 2017 gehen solche Meldungen zurück – ein Zeichen für ein gestiegenes Problembewusstsein gegenüber Sexismus in der Werbung.

Die Kontroverse um Wellyou unterstreicht die anhaltende Debatte über sexistische Marketingstrategien. Die hohe Zahl an Beschwerden führte zu einer schnellen Prüfung durch den Werberat, doch das Unternehmen bleibt bei seiner Position. Da freiwillige Compliance üblich ist, könnte der Fall künftige Werbestrategien von Fitnessmarken prägen.